Seguro no eres el primero en preguntarse cuál es la diferencia entre redactor SEO y copywriter. Es momento de despejar esa duda de una vez por todas.
El redactor SEO es quien se encarga de atraer el tráfico orgánico, lo que se traduce en visibilidad; por su lado el copywriter es el que, a través del texto, busca provocar cierta acción. Lo más usual son las ventas, aunque puede ser con frecuencia leads o conseguir que alguien reserve algo. Esta es la diferencia esencial. Ahora, hay mucho que nos hemos dejado en el tintero, vamos a por ello.
Qué hace un redactor SEO y cuál es su objetivo principal
Primero vamos a hablar del redactor SEO. El redactor SEO escribe para usuarios a la vez que para motores de búsqueda. Esto es escribir de cierta manera que atraiga y que pueda sostener tanto la atención e interés de alguien que quiera leer sobre el tema, así como utilizar ciertas palabras y dosificarlas de cierta manera para que Google y otros buscadores consideren esto como contenido relevante.
El SEO se mide por ranking, clicks, tráfico, tiempo en página, tiempo en cada párrafo… El SEO puede resumirse como una intención de búsqueda informativa o comparativa.
Redacción SEO y estructura del contenido
En SEO, la principal característica de redacción es una instrucción jerarquizada de títulos, H1, H2,H3…, que sea muy escaneable y que cubra el tema del que está tratando sin dejar puntos sueltos. En SEO, sobre todo, se necesita que haya bastante contenido y que sea satisfactorio, en artículos más bien largos.
Los formatos típicos del SEO son: blogs, posts, guías o en la sección de FAQs. También son típicos: “esto versus esto”, comparativas de otros tipos o en todos anuncios informativos sobre “qué hacer en caso de”…, todo esto es parte del SEO, de la redacción SEO.
Qué es un copywriter y en qué se diferencia del redactor SEO
El copy, mientras tanto se vuelca en una estrategia distinta, mucho más psicológica, destinada a provocar sentimientos, usualmente a conmoverse o desear tomar acción. El copy se mide por la tasa de conversión, CTR, en muchos leads, ventas, reservas, todo lo que vaya indicando que la manera de persuadir es la correcta.
El copywriting es una intención de compra. Es especialmente útil en la parte final del funnel (embudo), aunque también en el inicio. Lo importante es encaminar al lector a un funnel para que termine de convertir y se dirija a adquirir el producto.
Dónde vive el copywriting dentro de internet
El copy está en casi todo internet. Está en todo lo relacionado a ventas, o sea, en landing pages, en anuncios, en emails y newsletters, en textos sobre nosotros, en contacto, ofertas, todo pensado para transmitir una personalidad atractiva.
El tipo de redacción “copy” es más rítmico, te deja en suspenso en ciertas partes, provoca seguir leyendo y al final te deja un buen sabor de boca; tiene que ser así.
Keywords en SEO y copywriting: mismas palabras, funciones distintas
Los keywords son lo más importante tanto en el SEO como para copywriting. En el SEO son keywords que son investigadas para que el artículo tenga más probabilidad de ser bien posicionado en Google. Mientras más busque la gente un keyword, más visibilidad tiene esa palabra y por ende, ese artículo. El trabajo es integrarlos de manera natural para que no se los perciba. No es lo mismo que en este artículo escriba “cuál es la diferencia entre redactor SEO y copywriter” que que lo haga en uno de artículos para mascotas.
Si de repente estás hablando sobre artículos para perros y hablas de aeronáutica, pues Google lo desdescribe. En cambio, los keywords en el copywriting son gatillos mentales, son pequeñas cosas que animan al lector a seguir leyendo inconscientemente, cosas que dan sentido de urgencia o claridad en la oferta. En storytelling se llaman puntos de giro.
Medición y enfoque
Las siglas E-E-A-T en SEO se traducen como experiencia, expertise, autoridad y confianza. Cuando muestras estas cuatro cosas a través del texto, puedes decir que cuentas con una buena redacción SEO.
En copywriting, si bien su estructura es también informativa, el tono es más cómplice. se sueltan frases que evocan más emociones, mayor proximidad, más directos y sobre todo resaltar los beneficios y las opciones que ya puedan estar en la mente del lector.
SEO copywriting: la convergencia como arma secreta
Ahora, después de toda esta lista de diferencias, pues el SEO copywriting existe. Es una mezcla de las dos y es en realidad lo que hacen la mayoría de redactores web, que a la vez escriben contenido que posicione y a la vez convierta. Es lo que más se contrata y es ideal para páginas tanto de servicios, landings, cualquier intención comercial, about us, contáctanos, lo que sea. En este sentido es crítico contar con formación en liderazgo empresarial de calidad, con un profesional que domine tanto la redacción SEO como el copywriting.
“El redactor SEO te trae el tráfico y el copywriter lo convierte; no son rivales, y la mayoría de textos web piden que la misma persona sepa hacer las dos cosas.”
¿Qué profesional te conviene contratar?
En definitiva, un redactor SEO puede también fungir como copywriter y viceversa, pero si tu proyecto es enorme y requiere de un especialista en cada ámbito, lo correcto sería delegar a cada profesional su tarea específica. Si lo que quieres es que esos textos además posicionen, en Volantis los trabajamos dentro de nuestro servicio de SEO y posicionamiento, y este otro artículo te ayudará a decidir por dónde empezar a mejorar el SEO de tu web.
