Cogimos 30 webs de negocios reales de Burgos —restaurantes, tiendas, clínicas, despachos, talleres— y les pasamos la misma auditoría técnica que hacemos a cualquier proyecto. La conclusión es incómoda: la mayoría pierde clientes por fallos que no se ven, pero que Google y el visitante sí notan. Aquí están los datos, sin adornos.
Resumen rápido:
- El 87% carga mal en el móvil (LCP por encima de 4 segundos). El umbral “bueno” de Google es 2,5.
- El 90% no tiene datos estructurados de negocio local (
LocalBusiness), la señal que Google usa para el mapa. - 1 de cada 3 no tiene botón de llamar en el móvil; el 70% no ofrece WhatsApp.
- 2 de cada 3 están hechas con WordPress, y eso explica parte de la lentitud cuando no se optimiza.
- Casi todas hacen bien lo básico visible (HTTPS, responsive, cookies) y fallan en lo invisible, que es lo que decide.
Cómo hicimos el estudio
Auditamos 30 negocios de Burgos con web propia, repartidos en siete sectores (hostelería, comercio, salud, servicios profesionales, hogar y oficios, belleza y otros), en septiembre de 2026. Para cada web medimos el rendimiento móvil con Lighthouse y analizamos el HTML público: SEO on-page, datos estructurados, adaptación a móvil y canales de contacto. Nada de acceso privado: solo lo que cualquiera ve al abrir la página.
Dos avisos honestos antes de los números. Es una muestra pequeña (30 webs): sirve para ver patrones, no para sacar una estadística de precisión. Y las cifras de velocidad son de laboratorio, que tiende a ser más exigente que la experiencia real. Aun así, el patrón es tan claro que se sostiene solo. Los negocios van anonimizados: esto es un diagnóstico del sector, no una lista de vergüenzas.
El 87% carga mal en el móvil
El fallo más grave y más repetido es la velocidad en el móvil. La media de rendimiento fue de 63 sobre 100, y el dato que más duele es el LCP (el tiempo hasta que carga el contenido principal): mediana de casi 9 segundos, cuando Google considera “bueno” por debajo de 2,5.
| Métrica de rendimiento (móvil) | Resultado |
|---|---|
| LCP por encima de 2,5 s (no llega a “bueno”) | 93% (28 de 30) |
| LCP por encima de 4 s (malo) | 87% (26 de 30) |
| Puntuación de rendimiento por debajo de 50 | 23% (7 de 30) |
| Puntuación “verde” (90 o más) | 7% (2 de 30) |
Importa por dos motivos. Uno, Google usa la velocidad móvil como factor de posicionamiento: una web lenta lo tiene más difícil para subir. Dos, y más caro: el visitante que espera 9 segundos en el móvil ya se ha ido a la competencia. No hay SEO que arregle una web que la gente cierra antes de que cargue.
“Lo llamativo del estudio no es que fallen: es que fallan casi todos en lo mismo. Quien arregle la velocidad en el móvil y ponga sus datos donde Google los lee, adelanta a media ciudad sin tocar el resto de la web.”
El 90% es invisible para el SEO local
Aquí está el agujero más grande y el más fácil de aprovechar. 27 de las 30 webs no tienen el schema LocalBusiness: el dato estructurado que le dice a Google qué negocio eres, dónde estás y a qué te dedicas. Es una de las señales que alimentan el mapa y las búsquedas de “cerca de mí”.
- Sin ningún dato estructurado (JSON-LD): 30% (9 de 30).
- Sin schema
LocalBusiness: 90% (27 de 30). - Title demasiado largo (más de 60 caracteres): 23% (7 de 30).
- Meta description mal dimensionada: 37% (11 de 30).
- Sin etiqueta canonical: 23% (7 de 30).
- Sin un H1 claro (o con varios): 23% en total.
Traducido: casi todos los negocios de la muestra compiten en local sin poner las señales que Google lee para el local. No es un tecnicismo menor. Es la diferencia entre salir en el mapa cuando alguien busca tu servicio en tu zona, o no existir para él. Si quieres el detalle de cómo se trabaja esto en la ciudad, lo contamos en diseño web y SEO en Burgos.
Un tercio se lo pone difícil al cliente
De poco sirve aparecer si, cuando el cliente llega, no puede contactar sin fricción. Y aquí también hay margen de sobra:
| Canal de contacto en la web | Cuántas NO lo tienen |
|---|---|
| Botón de llamar (click-to-call) en móvil | 33% (10 de 30) |
| 70% (21 de 30) | |
| Formulario de contacto | 37% (11 de 30) |
| Ningún canal directo (ni tel, ni WhatsApp, ni form) | 10% (3 de 30) |
Un tercio de las webs obliga al cliente a copiar el número a mano para llamar desde el móvil. Tres de ellas no ofrecen ninguna forma directa de contacto en la página. Cada roce de esos es una llamada que no entra. Arreglarlo cuesta minutos y no depende de rehacer la web.
Qué revela el stack: dos de cada tres en WordPress
El 67% de las webs (20 de 30) están hechas con WordPress. No es un defecto en sí: un WordPress bien montado y mantenido funciona. El problema aparece cuando se deja con la plantilla de serie, cargado de plugins y sin optimizar, que es justo lo que explica buena parte de esos LCP de 9 segundos.
Nosotros trabajamos con programación propia, sin plantillas ni plugins de más, precisamente para no arrastrar ese peso: una web más ligera arranca con ventaja en velocidad, que es donde más suspende la muestra. No es magia, es quitar lastre. Si te planteas rehacer la tuya, en desarrollo web a medida explicamos el enfoque.
Qué deberías revisar hoy en tu web
No hace falta rehacer nada para empezar. Estos son los puntos del estudio que puedes comprobar (o pedir que comprueben) esta misma semana, ordenados por impacto:
- Velocidad en móvil. Pásate un test de PageSpeed y mira el LCP. Si pasa de 4 segundos, es tu prioridad número uno.
- Schema
LocalBusiness. Que tu web declare nombre, dirección y teléfono en datos estructurados. Es la señal local que casi nadie pone. - Botón de llamar y WhatsApp visibles en el móvil. Cero fricción para contactar.
- Ficha de Google al día con reseñas y fotos, apuntando a la web. El mapa y la web se refuerzan.
- Title y meta description bien dimensionados y con tu servicio y tu ciudad.
- Un solo H1 por página, con lo que haces y dónde.
Preguntas frecuentes
¿Por qué pesa tanto la velocidad en móvil para un negocio local? Porque la mayoría de las búsquedas locales se hacen desde el móvil y con prisa. Si tu web tarda en cargar, el cliente vuelve a los resultados y entra en la del de al lado. Además, Google usa la velocidad como factor de posicionamiento, así que una web lenta rankea peor y convierte peor a la vez.
¿Qué es el schema LocalBusiness y por qué lo cita el estudio?
Es un fragmento de código (datos estructurados) que le dice a Google de forma explícita qué negocio eres, tu dirección, tu teléfono y tu horario. Ayuda a que aparezcas en el mapa y en las búsquedas locales. En la muestra, el 90% no lo tenía: es la mejora local con más recorrido y menos coste.
¿WordPress es malo para el SEO? No. WordPress bien optimizado posiciona igual que cualquier tecnología. Lo que penaliza es dejarlo con plantilla genérica y muchos plugins, que es lo que suele provocar la lentitud que vimos. El problema no es la herramienta, es cómo se deja.
Tengo un negocio en Burgos, ¿cómo sé si mi web tiene estos fallos? Puedes empezar por un test de PageSpeed y revisar si tienes botón de llamar y datos estructurados. Si prefieres, te hacemos ese diagnóstico nosotros sobre tu web concreta, sin compromiso.
En resumen
El estudio deja una foto clara: los negocios de Burgos hacen bien lo que se ve (HTTPS, diseño responsive, banner de cookies) y fallan en lo que no se ve pero decide —velocidad, SEO local y facilidad de contacto—. La buena noticia es que casi todos esos fallos se arreglan sin rehacer la web, y quien los corrige saca ventaja rápida sobre una competencia que, con estos números, tampoco los tiene resueltos. Empieza por la velocidad móvil y por poner tus datos de negocio donde Google los lee.
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¿Quieres saber en qué punto está tu web frente a estos 30 negocios? Cuéntanos tu proyecto y te damos un diagnóstico honesto de qué falla y qué se puede mejorar.
